如何在 12 天內打造數位行銷策略
數位行銷發展迅速。從社交媒體和電子郵件到客戶深入解析與分析，現今的數位行銷提供了比以往更多的機會。
您需要協助建立一套數位行銷策略嗎？每個出色的數位行銷計劃背後都有強大的數位行銷策略作為支持。令人驚訝的是，49% 的組織沒有明確定義的數位行銷策略。若沒有明確的策略，您的計劃便會方向不清，團隊成員也會難以瞭解他們的任務是如何與更廣大的目標連結起來。
請不要成為那準備不全的 49%。不論這是您第一次或第一百次建立數位行銷策略，我們的提示都將幫助您為您的行銷團隊奠定堅強的基礎。
什麼是數位行銷策略？
數位行銷策略包含一系列的線上行銷活動，是您用以實現目標的行動計劃。其重點在於說明您想達成的目標是什麼，以及背後的原因。舉例來說，在制定數位行銷策略時，您需要問問自己以下幾個問題：
我的目標是什麼？
我的目的是什麼？
誰是我的目標受眾？
我的關鍵績效指標 (KPI) 有哪些？
我的時間範圍有多長？
這些只是您在制定數位行銷策略時應該自問的其中幾個關鍵問題。我們將在下面更詳細地介紹這幾種類型的問題。
您的數位行銷策略不僅是用以充實計劃的框架，同時也能協助判定您需要哪些數位平台、媒體、資訊和科技。如果您正在考慮執行一項數位行銷活動或規模較大的計劃，那麼制定一套策略對其成功將有關鍵性的影響。
數位行銷組合
在一頭深入研究如何建立數位行銷策略之前，讓我們先探究數位行銷組合。若不先瞭解數位行銷組合的關鍵構成元素，您就無法建立自己的策略。
聽說過數位行銷三要素嗎？數位行銷三要素所凸顯的不同領域有助於發展您的數位行銷策略。這些要素一共分為三類：贏得的媒體、自有媒體和付費媒體。
贏得的媒體包括文章提及、社交媒體分享、轉發貼文，以及評價。
自有媒體包括網站、行動裝置網站、部落格和社交媒體管道。
付費媒體包括點擊付費廣告、展示型廣告、再行銷廣告、付費網紅、付費內容推廣，以及社交媒體廣告。
現在您已經熟悉了數位行銷三要素，是時候進一步瞭解數位行銷組合了。數位行銷組合包括以下內容：
1. 搜尋引擎最佳化 (SEO) 與搜尋引擎行銷 (SEM)
搜尋引擎最佳化 (SEO) 和搜尋引擎行銷 (SEM) 決定了您的網站和網頁內容在搜尋引擎中的排名。前者能為您的網站帶來自然流量，後者則是透過廣告和線上行銷帶來流量。若您正在尋找有助於研究和報告 SEO 的工具組，請查看 SEMrush 的網站。
2. 內容行銷
內容行銷涉及您所製作的所有線上內容，包括您在線上發表的影片及您所撰寫和設計的部落格貼文和電子書等。各種規模和類型的公司 (包括 Discovery Digital Studios 在內) 都在透過數位管道傳遞新的內容。
3. 社交媒體
每天都有超過一百萬的新人加入社交媒體。社交媒體涵蓋了各種類型的社交網路 (像是 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 和 Snapchat 等)，這些平台都能作為分享資訊用的線上社群。
4. 電子郵件行銷
相較於傳統的蝸牛郵件方法，電子郵件行銷是更快速的替代方案。利用電子郵件進行行銷，能讓您以快速且低成本的方式觸及您的潛在客戶和現有客戶。
5. 線上廣告
線上廣告所費不貲，但它們能有效地替您的網站和網頁內容帶來流量。使用線上廣告時，您可以選擇要展示什麼內容，以及使用哪些管道展示。
6. 網站與網頁設計
您的公司網站乃是您在網路上的據基點。它應該盡可能得到關注，且需要具備獨特的網頁設計才能脫穎而出。您的網站直接反映了您的品牌和公司。當潛在客戶想要更深入瞭解您的公司和產品時，這就是他們首先造訪的地方之一。
7. 數據分析
您可以透過各種不同的數位管道收集數據分析，以獲得寶貴的資訊和解析。這些洞見能幫助您改進現有和未來的數位行銷策略。
8. 行動裝置體驗
有高達 70% 的網路流量來自行動裝置，因此我們特別不能忘記行動裝置體驗。每當您打算進行任何有關數位行銷的事情時，請考慮它在行動裝置上會呈現的外觀和感受。您的行動裝置體驗應該要和電腦版體驗一樣完美無瑕。
現在您已經對數位行銷組合有所掌握，讓我們開始打造您的數位行銷策略吧。